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文／翠の占い処 編集部
「若者は占いに興味がない」というイメージをお持ちではないでしょうか。しかし、最新の調査結果は、そのイメージを大きく覆すものでした。
株式会社リスミィが2025年3月〜4月に実施した調査によると、Z世代の33.9％が週1回程度以上占いを利用しており、年1回程度以上の利用者は55.4％と過半数に達しています。これは他の世代を大きく上回る数字です。
つまり、Z世代にとって占いは特別なものではなく、日常生活に深く浸透している存在なのです。
Z世代の間で占いと並んで定番になっているのが16タイプの性格診断です。16タイプ別の今日の運勢とシェアできる取説を無料診断すれば、友だちとの会話のきっかけとしてそのまま使えます。
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Z世代の占い利用で最も特徴的なのが、SNSでの共有率の高さです。調査では、Z世代の31.3％が「SNSで広く共有する」と回答しており、他の世代を大きく上回っています。
占い結果をInstagramのストーリーズやX（旧Twitter）で共有する行動は、Z世代にとって当たり前のコミュニケーション手段となっています。
Z世代は占いを以下のような用途で活用しています。
占いは、Z世代にとってコミュニケーションを円滑にするツールとしての役割も担っているのです。
興味深いのは、Z世代が特定の占いだけに偏らず、複数の占術に関心を持っていることです。調査では、星座占い・西洋占星術に加えて、タロットカード占い、血液型占い、姓名判断などもZ世代で一定の関心を集めています。
Z世代が複数のコンテンツを見比べる背景には、複数の情報源から情報を集め、比較検討するデジタルネイティブ世代の特性があります。Google検索で複数のサイトを比較するように、占いでもいくつかの結果を眺めながら、自分にしっくりくる言葉を選ぶのです。
Z世代は、以下のような不確実性の高い時代を生きています。
このような環境下で、占いは未来への不安を和らげる心の支えとなっています。
デジタルネイティブのZ世代にとって、スマホで占いを利用できる環境は非常に重要です。
従来の対面占いと比べて、時間・場所・心理的ハードルが低いことが、Z世代の高頻度利用につながっています。
占いは、日々の判断を少し軽くするコンテンツとして使われることがあります。たとえば、以下のような場面では、占いの言葉が行動を考えるきっかけになります。
占いは、Z世代にとって意思決定をサポートする軽いヒントとしても機能しやすいのです。
Z世代は、一般的な星座占いよりも、個人に特化した占いを好む傾向があります。
Instagram世代であるZ世代は、ビジュアル的に魅力的な占いコンテンツに惹かれます。
Z世代は、占いにエンタメ性と実用性の両方を求めています。
この「両方を楽しむ」スタンスが、Z世代の占い利用の特徴と言えるでしょう。
対面占いよりも、電話占いやチャット占いがZ世代に支持されている理由は明確です。
特に、恋愛や人間関係の悩みを相談する際、対面よりもオンラインの方が話しやすいという声が多く聞かれます。
Z世代におすすめの電話占い
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Z世代の占い利用実態を調査した結果、以下のことが明らかになりました。
Z世代にとって占いは、単なる娯楽だけでなく、不確実な時代を生きるためのヒントであり、SNSでのコミュニケーションを円滑にする話題でもあります。
今後も、デジタル技術の進化とともに、Z世代の占い利用はさらに多様化していくことでしょう。占い業界にとって、Z世代は最も重要な顧客層の一つと言えます。
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